Pour créer du lien avec ses meilleurs clients, BMW invite régulièrement les membres du BMW Club Excellence à participer à des événements premium autour du partage et du « Plaisir de conduire  ». Course père / fille, tournoi de golf, conduite de modèles exclusifs… autant de moments « extra-ordinaires », empreints de sensations fortes, proposés à leurs clients les plus passionnés pour leur faire vivre des émotions uniques.

Cette relation privilégiée se construit notamment à travers la conception de leurs outils de communication, dont les mailings, newsletters et save the date.